Svenskarna fikar för 4 miljarder /år och "fikaställena" har blivit  de  nya vardagsrummen.
Det  finns  också  generellt  ett  ökat intresse för kaffe som gör att kund-erna ställer högre  krav  på  extrakt- ionstiden i kaffemaskinen och olika bönor för nya, genuina smakupple-
velser och därför  är  Arabic Ultima Ultima  "ett  barn av sin tid".
Kaffe  kan  även   förbättra   minnet
och underlätta  inlärning  enligt  ny forskning   vid   University  of  Cali- fornia i USA.